Как научиться писать красивые тексты: рабочая методика

Существует мнение, что написание хороших текстов – это искусство, которому нельзя научиться. Что человек либо рождается с талантом писать красиво, либо никогда не сможет делать это, как бы ни старался.

На самом деле умение создавать хорошие тексты – это такой же профессиональный навык, как и многие другие. И для овладения им нужны лишь правильная методика обучения и регулярная практика. Если вы давно задумываетесь о том, как научиться писать интересно, то остается отбросить сомнения и начинать осваивать писательские приемы.

Что такое "хороший текст"?

Вначале коротко обозначим, какой текст можно считать действительно хорошим. Это текст, который решает поставленную задачу. Он может быть любого жанра – статья, заметка, пост в социальной сети, текстовое сопровождение для видео, описание продукта и т.д. Главное – это его эффективность. Например, задачей копирайтера может быть написание поста в социальной сети, который соберет большое количество лайков.

Также к характеристикам хорошего текста относятся его читабельность, ясность изложения и отсутствие грамматических, орфографических и стилистических ошибок.

Чтобы у вас получилось создать хороший и интересный текст с нуля, мы собрали для вас несколько полезных и эффективных советов.

Определите цель текста

Определение главной цели текста поможет копирайтеру сфокусироваться на том, что нужно сообщить читателям. И какие инструменты и техники необходимо для этого использовать. Например, если целью текста является продажа товара, можно написать о его преимуществах и гарантиях.

Хорошие тексты не пишутся «просто так», за ними всегда стоит стремление автора достичь поставленной цели. Самые частые цели в работе копирайтера – это:

Продажа товара или услуги
В этом случае текст должен быть написан так, чтобы привлечь внимание читателей к товару или услуге, выгодно преподнести информацию, а также убедить читателей в том, что этот товар или услуга отвечает их потребностям и пожеланиям;

Привлечение внимания к бренду
Тогда текст должен быть написан таким образом, чтобы представить бренд в положительном свете, сделать его известным широкой аудитории и вызвать у читателей одобрительное отношение к бренду;

Обучение читателей
Текст разъясняет читателям определенную тему, передает информацию, а также стимулирует их интерес к теме;

Поддержание интереса читателей
Текст пишется так, чтобы удерживать внимание читателей и поддерживать их интерес к теме;

Вызов у читателей определенных эмоций
Текст должен быть написан таким образом, чтобы спровоцировать на определенные эмоции, например, смех, гнев, сочувствие, восхищение и т.д.;

Составление и передача определенного мнения или позиции
Текст передает читателям определенное мнение или позицию автора, а также убеждает их в правоте этой позиции;

Создание определенной репутации или имиджа
С помощью текста создается репутация или имидж среди определенной аудитории. Это может быть целью, например, при написании писем клиентам.

2. Поймите, для кого вы пишете

Или, другими словами, правильно определите вашу целевую аудиторию. Это поможет написать текст, который будет отвечать ее интересам и потребностям. Копирайтер может определить свою целевую аудиторию, опросив своих заказчиков, анализируя статистику использования сайта или приложения, изучая данные о социальных сетях и интернет-ресурсах, на которых будет размещен его текст, и применяя другие методы, например, онлайн-опросы.

Если копирайтер неправильно определит аудиторию своего текста, это приведет к тому, что его цель не будет достигнута. Например, если текст написан с учетом интересов молодой аудитории, но его читают люди старшего возраста, то он не привлечет их внимания и окажется непонятен. Даже если сам по себе такой текст написан интересно и хорошо, работать он не будет.
Поэтому перед написанием текста копирайтеру очень важно определить целевую аудиторию и учитывать ее интересы, потребности и особенности.

3. Как подобрать правильный стиль

Подбор правильного стиля для текста зависит от нескольких факторов, таких как целевая аудитория, тема текста и цель его использования. Например, научный текст должен использоваться строгий стиль, в то время как рекламный текст может быть написан в более неформальном стиле, чтобы привлечь внимание читателей. В любом случае, стиль текста должен быть убедительным для вашей целевой аудитории. При выборе стиля текста также стоит учитывать то, как он будет размещен, например, на сайте, в социальных сетях, в рекламе и т. д.

4. Разберитесь в теме, на которую пишете

Чтобы написать хороший текст, копирайтеру нужно понять, о чем он пишет. Это может потребовать обращения к различным источникам информации, таким как специализированные сайты, книги, статьи и отзывы конкурентов. Необходимо изучить различные точки зрения и подходы к теме, чтобы создать эффективный текст, который будет понятен для читателей и достигнет поставленной цели.

5. Как составить структуру текста

Структура текста – это организация информации в тексте таким образом, чтобы она была легко читаема и понятна для читателей. Классическая структура текста состоит из следующих моментов:

Введение
В введении нужно представить тему текста, указать, о чем в нем будет рассказываться, и захватить интерес читателей;

Основная часть
В основной части текста нужно развернуть ключевые идеи и аргументы. Стоит разбить текст на отдельные пункты и использовать заголовки и подзаголовки, чтобы улучшить читабельность;

Заключение
В заключении нужно собрать все идеи вместе, выделить главное и представить выводы. Можно также оставить читателей с мыслями на будущее, завершить текст рекомендацией или призывом к действию.

6. Старайтесь писать проще

Помните, что цель вашего текста – это эффективность. Слишком "красивый" слог запутывает читателей и заставляет их закрыть вкладку с текстом. Поэтому хороший копирайтер должен убирать из текста:

Канцеляризмы
Это устаревшие или слишком формальные слова и выражения, которые часто используются в официальных документах, но которые мало употребляются в живой речи: "на данный момент", "в связи с чем", "в соответствии с требованиями" и мн. др.;

Вводные слова
Это слова и выражения, которые вставляются в текст, чтобы добавить в него некоторую информацию. Примеры вводных слов: "по сути", "к сожалению", "в общем" и т.п.;

Штампы и клише.
Готовые фразы, которые часто употребляются в рекламе, но уже потеряли свою эффективность. Например, "уникальное предложение", "безупречное качество", "получите удовольствие от жизни";

Причастные и деепричастные обороты.

Это наречия, которые образуются от глагола с помощью суффикса "-ся/-зя". Примеры: "катающийся на велосипеде", "разговаривая по телефону";

Длинные ряды прилагательных
Ряд из нескольких прилагательных, которые употребляются для описания одного и того же предмета. Они часто мешают пониманию текста. Пример: "сияющий, блестящий, сверкающий изумруд";

Большое количество сравнений
С помощью сравнений часто пытаются подчеркнуть характеристики предмета, но в результате снижают эффективность текста;

Долгие описания
Они часто содержат много лишней информации, мешают центральной идее текста и усложняют его чтение.
Важно, чтобы текст был написан ясно, и читатели могли легко его понимать. Чтобы проверить это, попробуйте прочитать его вслух. Если в каком-то предложении вы запнетесь, то его следует упростить. Также вы можете проверить качество своего текста с помощью сервиса Glvrd.ru. Если ваш показатель превышает 8 баллов, то текст написан простым и понятным языком.

7. Помните о читателе

Обычно люди читают текст, чтобы решить какую-то проблему.
Чтобы решить проблему читателя, копирайтеру важно ответить на вопросы: "Что нужно этому человеку?", "Что он хочет?" и "Что он получит?". Пишите так, чтобы читатель понимал, как ваш продукт сумеет решить его проблему. Фокусируйтесь на том, какие преимущества получит читатель, как ваш товар или услуга смогут улучшить его жизнь.

7.1. Ведите диалог с читателем

Для этого:

Задавайте вопросы
Это улучшает понимание темы читателем, вовлекает в диалог, заставляет задумываться и дочитывать текст до конца;

Используйте призывы: "представьте", "посмотрите", "вспомните" и др.
Такие слова создают у читателя ощущение живого разговора;

Задевайте больные точки читателя и описывайте желаемую картину его будущего, чтобы текст достиг поставленной цели.

7.2. Приводите примеры

Приведение конкретных примеров может сделать текст более понятным для читателей и помочь ему освоить даже очень сложный текст. Лучше всего, если в каждом структурном блоке вашего текста будет по 1-2 примера.
Ваши примеры должны быть:

• подходящими;
• наглядными;
• полезными.

8. Оцените текст визуально

Хороший текст – это не только качественное содержание и понятный язык, но и визуальная привлекательность. Как правило, современные люди не читают слишком громоздких и плотных текстов. Для улучшения визуальной составляющей текста:
Разбивайте текст на короткие и длинные абзацы.
Это улучшает читабельность текста и делает его более доступным;

Используйте заголовки и подзаголовки.
Они помогают читателю ориентироваться в тексте и понимать, о чем будет идти речь;

Выделяйте структурные части крупным шрифтом, а ключевые слова и фразы – жирным шрифтом или курсивом;

Используйте списки.
Это упрощает усвоение информации читателем;

• добавляйте в текст изображения и цифры;
• сделайте раздел с содержанием статьи, чтобы читатель имел возможность быстро переключаться по блокам.

9. Сделайте текст читаемым

Для информационных и коммерческих статей существует правило высокой читаемости: чем короче слово, тем легче его прочитать. В русском языке длинными считаются слова, которые содержат больше 4 слогов.

Высокая читаемость текста — до 10% длинных слов.

Средняя читаемость — 10–30% длинных слов.

Низкая читаемость — свыше 30%.

Несмотря на это правило, старайтесь использовать разнообразную лексику, так как она помогает сделать текст более интересным и улучшает его качество.

9.1. Проверьте грамотность

Ошибки снижают качество текста и отвлекают внимание читателя.
Проверить, грамотно ли написан ваш текст, можно, например, с помощью сервиса Орфограммка.ру.

9.2. Сделайте текст уникальным

Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов – например, text.ru. Уникальность текста должна составлять не менее 85%. Если показатель вашего текста ниже, то попробуйте подобрать синонимы и переформулировать некоторые предложения.

10. Как научиться писать хорошие тексты

Во-первых, много читать.
Во-вторых, много практиковаться.
В-третьих, пойти на обучение.
На курсе копирайтинга от WillSkill вы узнаете, как писать хорошие тексты с нуля и зарабатывать на этом от 50 000 руб. в месяц. Участники курса получат не только качественную теоретическую базу по копирайту, но также будут выполнять задания на основе реальной практики.